كيف تحدّت مهاجرة – استراليا
ربما كان مكتب فينا غاندي أكثر هدوءًا الآن مما كان عليه في عام 2017. في ذلك الوقت، كان الصمت مدوّيًا. كان صمتًا لمهنية تسويق محنكة وصلت إلى طريق مسدود.
على الرغم من سيرتها الذاتية الممتازة، التي شملت عمالقة عالميين.
عملت لدى شركات مثل كوكا كولا، وهوليت باكارد، والدوري الهندي الممتاز. في الهند ودبي، لكن بحثها عن عمل في أستراليا لم يثمر عن شيء.
كما تتذكر فينا قائلةً: “لم أستطع العثور على وظيفة. كان لدي كل سنوات الخبرة هذه”. ما زالت الذاكرة حية في ذهنها.
من البحث عن وظيفة إلى تأسيس شركة
بالانتقال إلى عام 2025، أصبحت شركة غاندي، ديجيتال ستريت، قصة نجاح. أسستها في عام 2019، وشكلتها قوتها وعزيمتها.
بالنظر إلى الوراء، تقول غاندي إن السبب غير المعلن لعدم عثورها على وظيفة كان أوضح لها من أي وصف وظيفي. وتوضح: “البشرة البيضاء مهمة.
وإذا كنت رجلًا أبيض، فقد وصلت إلى القمة”. وتعتقد أن الباب ظل مغلقًا أمام امرأة مهاجرة ماهرة. خاصةً إذا لم تكن ذات شعر أشقر أو لكنة أسترالية.
في تلك اللحظة، قال زوجها لها: “كفى. لا تحتاجين للبحث عن وظيفة. يمكنك أن تفعلي ذلك بنفسك”. وهكذا، قامت ببناء مشروعها الخاص.
في أقل من عقد، نمت ديجيتال ستريت. أصبحت شركة يعمل بها أكثر من 20 موظفًا. تقدم خدمات للعلامات التجارية الرائدة في التجارة الإلكترونية والتجزئة.
تعمل مع علامات تجارية في أستراليا والولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
تبنت الشركة مبكرًا الذكاء الاصطناعي في استراتيجياتها التسويقية.
تقدم الآن خدمات رقمية شاملة. تتضمن خدماتها وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المدفوعة واستراتيجيات العلامة التجارية الكاملة.
التغلب على التحديات والتحيز
كما تقول فينا: “التركيز على مجال واحد أعطانا وضوحًا واعترافًا”. التحديات الأولية كانت كما توقعت.
كان العملاء يساومون على الأسعار. ظنوا خطأً أنها تعتمد على التعاقد الخارجي في الهند لخفض التكاليف. تقول فينا بوضوح: “كوني من أصول هندية لا يعني أنني أدفع فواتير أقل في أستراليا”.
كما تضيف: “التسويق، خاصةً في أستراليا، كان دائمًا مجالًا للرجل الأبيض. وأنا أعمل في سوق متخصص. سوق يكتظ بالرجال”.
ومع ذلك، كان لدى غاندي إيمان راسخ بخبرتها الخاصة. “لم أفتقر أبدًا إلى الثقة في قدرتي على الإنجاز”. بعد أن أدارت حملات عالمية لبعض أشهر العلامات التجارية في العالم.
كانت تعلم أن عملها يمكن أن يتحدث عن نفسه. قررت أن تدع عملها يتكلم.
الاعتراف والنجاح
الاعتراف الذي سعت إليه في مقابلات العمل يأتي الآن بشكل مختلف.
في العام الماضي، كانت متحدثة رئيسية في حدث ديجيتال ماركترز أستراليا. وهو أكبر حدث تسويقي في البلاد.
في نوفمبر المقبل، تستعد لإلقاء كلمة أمام الآلاف. سيكون ذلك في معرض التوريد العالمي في ملبورن. كما أنها ستستضيف حدثها الخاص.
وهو حدث لأكبر علامات التجارة الإلكترونية في أستراليا. سيقام في سيدني في سبتمبر.
بالنسبة لغاندي، كان تحدي إيجاد مكان في مجال يهيمن عليه الرجال البيض حادًا بشكل خاص. “لا توجد تقريبًا أي نساء سمراوات مثلي في هذا المجال”.
تضيف: “التقبل أقل بكثير”. لذلك أطلقت بودكاست خاصًا بها. لتبدأ محادثات لم تكن تحدث من قبل.
نصيحة للنساء الطموحات
نصيحتها للنساء من خلفيات ثقافية متعددة هي: “لا تنتظري الإذن.
هذا هو أسوأ شيء يمكنك فعله”. تحثهن على عدم السماح للون البشرة، أو النوع، أو حواجز اللغة المتصورة بإعاقتهن.
في الوقت نفسه، غاندي صريحة بشأن التوازن الثقافي. “عليك أن تتأقلمي مع الحفاظ على هويتك. هذا ليس سهلاً”. وتوضح: “لا تريدين أن تندمجي لمجرد الاندماج.
ولكنك أيضًا لا تريدين أن تبرزي كشيء غريب”.
كما تؤكد: “بالنسبة لي، الأصالة هي كل شيء. لم أزيّف لكنتي أبدًا”.
على الرغم من أن شخصًا ما اقترح عليها صبغ شعرها بالأشقر لتتأقلم. “هذا ليس أنا. التأقلم لا يعني فقدان أصالتك”.
في سوق حاول ذات مرة أن يجعلها تتحدث بصوت خافت. وجدت غاندي طريقة للتحدث بصوتها الخاص. والآن، الصناعة تستمع بانتباه.
